Телевидение является самым дорогим среди информационных средств, но не думайте, что оно не доступно для Вас. Если у Вас не слишком грандиозные замыслы, вы можете выпустить рекламу всего за 1000-1500$. Вы можете купить время для серии из нескольких десятков реклам всего за 5000-7000$ и она будет эффективной, если вы тщательно выберете место размещения.

Многие рекламодатели используют рекламу на ТВ для создания образа компании, создавая зрительные образы, чтобы сделать компанию или товар узнаваемыми.

Те же самые рекламы могут появляться в течение долгого времени, и в этот период рекламное сообщение будет срабатывать все больше и больше. Многие рекламодатели используют рекламу на ТВ, чтобы получить быструю отвтную реакцию, вызывая желание купить и продвигая товар, используя эмоциональное воздействие телевидения.

Например, ресторан, который специализируется на приготовлении домашней пищи, обычно не дает рекламы на ТВ. Но за несколько недель до праздника 8 Марта ресторан решает усилить продвижение своего товара. Он использует рекламу на ТВ, где показывает деликатесы в уютной гостиной. Диктор описывает меню соблазнительными терминами и объясняет, что "мама ест бесплатно". Поскольку реклама выходит всего несколько недель, а ролик можно снять надолго, то путем изменения текста рекламу можно приспособить к любой ситуации. Затраты на такую рекламу эффективны для маленького ресторана.

Большая сила воздействия телерекламы связана с тем, что она внедряется в наши дома. Телевизоры есть в 98% домов и они работают, в среднем по 7 часов в день, поэтому, если вы даете рекалму по телевизору, у вас есть доступ к огромному числу людей. Это и достоинство и недостаток телевидения: у него широкий охват и маленькое сегментирование рынка.

Время на телевидении купить сложно. Расценки постоянно меняются. Сделку можно совершить, когда другие рекламодатели меняют свои планы. Скидки предоставляются рекламодателям, которые хотят использовать время, которое можно купить заранее, что дает возможность станции продать это время тому, кто предложил большую цену, если такой появится. Из-за этих сложностей вам лучше работать с рекалмным агентством средств информации или брокером, чтобы договориться о покупке времени на телевидении.

КОГДА И ГДЕ

Время года и время суток влияет на стоимость выпуска рекламы, потому что спрос меняется. В первом квартале (январь, февраль, март) продажи идут медленно. Если Ваше предложение не меняется по сезонам, выпускайте свою рекалму в первом квартале, чтобы максимально эффективно использовать затраты.

Во втором квартале (апрель, май, июнь) спрос возрастает. Праздники в этот период, такие как 8 Марта и майские праздники, заставляют продавцов делать специальное стимулирование, и они выпускают серии реклам на ТВ, чтобы заявить о себе.

В третьем квартале (июль, август, сентябрь) продажи снова снижаются, поскольку люди много времени проводят на улице вдали от своих телевизоров. Только в конце сентября темпы снова нарастают.

В четвертом квартале (октябрь, ноябрь, декабрь) возникает необходимость стимулирования перед праздником, и число реклам возрастает. Вам нужно планировать вперед, покупая рекламное время заранее, еще в мае, если вы хотите иметь хорошее время в четвертом квартале.

Как и на радио, время на ТВ делится на время суток, от которого зависят цены на рекламу.

Стоимость за один выход рекламы (на ТВ существует реклама продолжительностью 10,15, 30 и 60 секунд) очень высока утром, снижается днем, вновь повышается в основное время и падает ночью.