РЕЙТИНГИ РАДИОСТАНЦИЙ

Посмотреть свежие рейтинги можно здесь

---

РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА РАДИО

По нашей оценке радиореклама привлекает внимание 30% слушателей аудитории.

Функция внимания к рекламе - увеличить охват рекламного обращения. Например, объявление, коэффициент внимания к которому составляет 0,5 при полном охвате 1,0 охватывает только половину потенциальных покупателей. Чтобы обеспечить этому объявлению стандартный уровень внимания, его следует размещать в средствах рекламы в 2 раза чаще. Минимальное число показов рекламы для достижения заданной эффективности получило название минимальной эффективной частоты (МЭЧ)

Вопрос, которому мы придаем особое значение, - начальное внимание к рекламному объявлению. Как только привлечено начальное внимание, "вступают в игру" творческая идея и мастерство исполнения, призванные усилить воздействие, необходимое для создания осведомленности о марке и убеждения потребителейю

Начальное внимание к рекламе определяется, как правило, тремя факторами:

1. Конкретным носителем рекламы, в котором размещено объявление.
2. Параметрами рекламного объявления (продолжительностью - для телевизионной рекламы, размером и цветом - для печатной рекламы).
3. Структурным исполнением рекламы.

Анализ этих трех факторов является важным этапом в достижении нужной эффективности рекламной кампании.

Рекомендуемые корректирующие коэффициенты, необходимые для расчета эффективности охвата радиорекламы в зависимости от её продолжительности приведены в таблице.

Корректирующий параметр	Индекс
Продолжительность рекламы (сек)
60	1,4
30 (стандарт)	1,0
15	0,7
Пол и возраст слушателей	:30	:60
Мужчины (всех возрастов)	0,9-1,0	1,2
Женщины (всех возрастов)	1,1-1,0	1,5
Взорслые	0,9-1,0	1,3
Подростки	1,2	1,6
Формат или тип рекламы	:30	:60
Фрагмент жизни (мини пьеса)	1,4	1,7
Интервью или рекомендация	1,3	1,5
Пой и продавай (песня)	1,0	1,2
Дикторский текст (вживую)	1,0	1,2