Консультация on-line: Ольга
РЕКЛАМА НА РАДИО
Радиореклама считается самой массовой и распространенной. До аудитории реклама на радио доносится с помощью радиообъявлений, радиороликов, разлчных радиожурналов и специальных радиорепортажей. Расходы на рекламные кампании на радио существенно меньше, чем на телевидении. А для многих товарных категорий реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию:
- Более 90% россиян имеют радоприемник
- Более 80% россиян каждую неделю слушают радио
- Радио слушают все категории населения: мужчины и женщины, взрослые и дети, работающие и неработающие
- Радио слушают повсюду: дома, в машине, на работе
- Радио не мешает заниматься другими делами
- Радио - единственное СМИ, заставляющее работать воображение.
- Радио - сравнительно недорогое средство массовой информации
- Частота трансляций рекламы на радио обеспечивает большой охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности
|
Принципы радиорекламы
• уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
• рекламное сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
• реклама на радио должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
Рекламные аудиоролики
Стандартные хронометражи аудиороликов для рекламы на радио - 30 сек, 15 сек. В основном стоимость рекламного аудиоролика указывается за 30 сек., причем стоимость за размещение пятнадцатисекундного аудиоролика рассчитывается, как правило, не пропорционально, а с использованием специальных коэффициентов (от 0,5 до 0,7)
Классификация роликов
• Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
• Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.
• Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
• Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.
|
