Для того, чтобы рекламное объявление было эффективным, оно должно быть грамотно построено. Можно выделить несколько основных составляющих макета:

• Заголовок или название фирмы
• Иллюстрация
• Текст
• Телефоны, контактная информация.

Выбор места на странице

Исследования показали, что лучшие места для размещения в газете рекламных объявлений, это:

• выше линии сгиба страницы;
• вблизи названия газеты или названия тематической страницы;
• на правой стороне разворота;
• у правого края страницы.

Как разработать объявление в газету

Творчески используйте в рекламе свободное пространство. Как видно из самого словосочетания, свободное пространство - это место, где нет ни текста, ни иллюстраций. Когда вы подсчитаете цену всех закупленных газетных площадей, вам захочется как можно полнее “забить” их текстом, причем самым мелким. Однако хорошо спланированное свободное пространство поможет привлечь взгляд читателя, задержать его “бег” по строчкам, придаст вашему объявлению элегантный вид; основной текст, “парящий” в свободном пространстве, кажется читателю более важным.

Проектируя рекламу, не забывайте о слабых местах типографского процесса. Старайтесь использовать только такие элементы, которые не могут быть испорчены в процессе печатания: простые, легко читаемые шрифты, несложные, хорошо прочерченные рисунки, контрастные фотографии. Избегайте тонких линий и черточек, светлых оттенков серого, а также слишком декоративных или слишком мелких шрифтов.

Ваше рекламное объявление должно привлекать внимание, выделяться из ряда других. Для этого необходимо достичь правильного цветового решения, соотношения изображений и текстовой информации. Читатель выделяет и запоминает только один компонент объявления, так что основную идею нужно выразить как можно более четко и лаконично. Логично вынести основную идею в заголовок, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя. Заголовок привлекает внимание, удерживать его помогают иллюстрации. Но главную роль в макете играет, конечно, текстовый блок, так как большинство читателей ищет в первую очередь информацию об интересующем их товаре или услуге. Текст должен быть написан понятным читателю языком. Желательно избегать превосходных степеней. Это вызывает наибольшее доверие читателей к рекламируемому товару или услуге.